Título del capítulo:Estado del arte de la modelación de ecuaciones estructurales en la mercadotecnia

Autores: Susana Berenice Vidrio Barón, Alma Ruth Rebolledo Mendoza, Jorge Ricardo Vásquez Sánchez y Marco Antonio Barajas Figueroa

Libro: Gestión del Conocimiento. Perspectiva Multidisciplinaria (Libro 60)

Resumen:En la disciplina de la mercadotecnia se han publicado una serie de artículos que reportan el uso de técnicas de análisis multivariante identificadas en la literatura como de segunda generación o modelación de ecuaciones estructurales. Sin embargo, en el caso de la documentación en español, quedan dudas con respecto a la forma en que se está utilizando la técnica, la validación que se le da a los constructos, el tipo de escalas, así como la forma en que se están agrupando los artículos por áreas, disciplinas o dominios. Es por ello que el objetivo de esta investigación es recolectar, agrupar, actualizar y categorizar los documentos científicos que emanen de la disciplina de la mercadotecnia y que incluyan el uso, explicación, caso práctico, o propuesta de mejora de las ecuaciones estructurales en los archivos en español utilizando para este efecto bases de datos científicas.

• DOI: https://doi.org/10.59899/Ges-cono-60-C4

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