El presente estudio tuvo como objetivo proponer la construcción de un Programa de gestión de ecoestrategias para el desarrollo del sector turístico en Valledupar, Colombia, fundamentado en evidencia empírica y marcos teóricos contemporáneos sobre sostenibilidad turística. La investigación se enmarcó en el paradigma empírico-analítico, con diseño no experimental, de campo y transversal, aplicando un cuestionario tipo Likert a una muestra probabilística del sector turístico formal. El instrumento presentó alta confiabilidad (α = 0.91). Los resultados evidenciaron niveles medio-bajos en impacto ambiental ( = 2.84) y eficiencia en uso de recursos ( = 2.91), bajos en adopción de prácticas sostenibles ( = 2.63) y niveles medios en participación comunitaria ( = 3.05) y percepción del turista ( = 3.42). El índice global de gestión de ecoestrategias fue 2.97 y explicó el 46 % de la variabilidad del desarrollo turístico sostenible (R² = 0.46; p < 0.001). Se concluye que el sector presenta avances incipientes hacia la sostenibilidad, pero requiere un programa estructurado que articule diagnóstico ambiental, eficiencia operativa, institucionalización de prácticas y gobernanza participativa para consolidar un modelo competitivo y ambientalmente responsable.