Título del capítulo:Relación del branding emocional y el posicionamiento de mercado de una empresa comercializadora de productos de primera necesidad en Ica - Perú

Autores: Alejandro Alfredo Quispe Mayuri, Lila Karina Huamán Munares, Leónidas Alejandro Maldonado Bendezú, Patricia Arias Díaz, Maritza Estefania Moquillaza Uribe, Antuanet Erika Chirinos Mendoza, María Pilar Cacsire Castillo y Janet Natalia Mendoza Rejas

Libro: Gestión del Conocimiento. Perspectiva Multidisciplinaria (Libro 56)

Resumen:El objetivo de la investigación fue analizar la relación del branding emocional y el posicionamiento de mercado de una empresa comercializadora de productos de primera necesidad. El tipo de investigación es descriptiva, correlacional, la población de estudio fue de 6123 dueños de tiendas minoristas de la ciudad de Ica, se usó el muestreo probabilístico, aleatorio simple y la muestra de estudio fue 362 dueños de tiendas minoristas. La técnica empleada fue la encuesta y el instrumento aplicado el cuestionario. Se concluye que existe un posicionamiento de mercado favorable en relación a las experiencias sensoriales para la mayoría de los encuestados. Se halló un coeficiente de correlación Rho de Spearman de 0,938 que representa una correlación positiva muy alta. Los resultados de la encuesta reflejan una variedad de opiniones sobre el branding emocional, desde aquellos que están totalmente de acuerdo, hasta los que están en desacuerdo o tienen dudas. Esto resalta la necesidad de una comprensión más profunda y una comunicación clara sobre esta estrategia para garantizar que las marcas puedan adaptarse a las expectativas y preferencias de su objetivo público.

• DOI: https://doi.org/10.59899/Ges-cono-56-C4

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